爱美是人的天性，

随着年龄增长，皮肤不可避免的老化。

人们总是会不遗余力的改善皮肤，让自己看起来更美、更年轻。

而美容这个行业，就是看准了这一点，消费人们的爱美之心。

在英国，有钱人每年可以花20亿英镑护肤。“蜂毒”、“羊胎素”、“24k金”……琳琅满目的美容产品中，涌现出越来越贵的成分，使得产品价格倍涨。

各大种草app上，网红们对或知名或小众的美容产品大加推荐，

比如种草大户李佳琦，凭借夸张的口红试色，跻身成为美妆护肤界大IP，一条广告费高达数十万。

各式彩妆、各类护肤品，让人们不用亲身去专柜比试就被深深吸引。

然而哪些才是真正有效果的产品？是否价格与效果成正比？

跟随着BBC《美容的真相》的镜头，在几种日常产品测试中，这个行业的秘密逐渐浮出。

用来保持水润的保湿霜是人们使用频率最高的美容产品，但是否有人发现，这类产品一经停用，皮肤就会重新变得干燥？

为了测试保湿霜是否有效，研究人员挑选出不同价位、且为英国零售商店销量最高的三款保湿产品：

分别是最平价的妮维雅保湿霜，

中等价位的倩碧，

以及号称法国大宝、但在价位上比其它两只更高的安博瑞丽斯。

试验选择了25位志愿者，先测试了他们的皮肤含水量、皮肤健康程度及屏障功能，然后根据使用产品后的数据对比，来衡量产品的有效度。

志愿者们被要求盲涂，A组使用倩碧，B组使用安博瑞丽斯，C组使用妮维雅。

产品被统一放在没有任何包装的罐子里，并且志愿者们只能涂一边脸。

经过三周每天涂抹两次的测试后，研究人员发现：

低价的妮维雅和倩碧比更贵的安博瑞丽斯有更多的补水成分——Glycerin甘油，补水效果好的并不是三款中最贵的产品。

在产品成分中，Glycerin在成分表中排位越靠前，含量越多，也就意味着该产品更保湿。

研究人员表示，保湿霜倾向于有问题的皮肤，而非健康皮肤。

看到这里，每天习惯瓶瓶罐罐上脸的护肤人士一定觉得不解，难道保湿对皮肤没有改善效果吗？

我们肉眼可见的其实只是产品带来的短期效果，研究人员发现这三款产品对皮肤健康没有丝毫改善，更不用说抗衰老了。

接下来，主持人又去采访了一位常年上路的长途女司机，从外表看来，她衰老的迹象非常明显。

女司机愿意对延缓衰老一试，于是跟随主持人来到英国一家专业的皮肤科医院那里进行测试。

从图中可以看出，她眼周的皱纹非常明显，并且已经扩散开来。

而这一切，归罪于阳光。

阳光中的短波紫外线易造成晒伤，而长波紫外线可以穿透玻璃， 是这名长途女司机皮肤老化的主因。

虽然污染和吸烟也会造成一定程度的皮肤老化，但阳光是最根源的问题。

“即使在英国的寒冬，也要坚持每天防晒。”

在挑选防晒时，最重要的是看产品是否具有足够高的SPF值来抵御UVB，并且同时兼具五星级的防UVA能力。

除了使用防晒霜外，最有效的抗老方式是“使用包含维生素A的美容产品。”

维A酸能减轻褶皱、淡斑，但由于刺激较强，使用时可能产生副作用。因此，维A含量高的产品多作为处方。

但人们可以选择市面上含有维A含量低的产品来抗衰老。

这类产品虽效果弱，但确为有效，坚持使用能够改善色素沉淀。

我们可以先选用含维A百分之零点一成分的产品，在使用几个月后，没有造成太多的刺激性问题的前提下，逐渐增加成分含量至百分之零点三或零点五。

从而让皮肤逐渐适应这类产品，最终将含量提升到百分之一。

在这部纪录片中，主持人还邀请了一些受脂肪团困扰的女士们，做出相应的产品调查实验。

第一组女士们使用咖啡因霜，第二组使用干刷，第三组用纯物理疗法——每天运动，来进行对比测试。

五周后，研究人员发现减少脂肪团效果最好的方法竟然是使用干刷！

测试结果发现，运动平均减少百分之十一的脂肪团，咖啡因霜减少百分之十五，干刷组则减少百分之二十六！

随后， 主持人又邀请了美妆达人对不同类别不同品牌的彩妆进行测评：将化妆品的商标隐藏，看达人更倾向于哪款产品。

结果发现，在粉底选择上，彩妆达人们都选择了更平价的产品而不是专业彩妆品牌的MAC；唇彩也都选了平价的；

而眼影和睫毛膏则都选择了贵的产品。

试验得出的结论是：在粉底和口红上省下来的钱可以投资在眼影和睫毛膏上。

而在实际购买时，人们却总容易忽略便宜又好用的产品，去选择价格昂贵、效果却不一定好的产品，这又是出于什么原因呢？

其实，对于目的不明确的消费者，在购物时很容易陷入“营销陷阱”。

从产品的外包装上，人们很容易被一些看似专业的词语迷惑。

比如：“减少细纹的产生”，这种承诺里包含虚假成分；所谓的“临床验证结果”，不用放大镜，很难看到效果；“已通过皮肤测试”，通过一个人就可以这么说。

护肤品广告，无指对性，图源：网络

露华浓有句营销策略广为流传：“我们兜售的不是口红，而是梦想。”

所有的护肤美妆类产品营销，都可以套用这个句式。

此类美容产品的“销售陷阱”，与产品包装及销售人员本身的包装也不可分割。

在试验中，研究人员将相同的产品放置在两种不同的包装中（一种简单包装、一种奢华包装），

并且分别由穿着休闲服和精心打扮的销售人员进行推销。

结果发现，简单包装的产品只有3个人愿意马上购买，而奢华包装并由精心打扮自己的销售人员推荐的产品，则有8个人。

穿上实验白大褂精心打扮的销售员，会让消费者产生一种值得信赖的感觉。

并且，出于补偿心理，自尊心更高的人会选择便宜的产品，而自尊心较低的人往往更容易选择贵的。

最后，在纪录片中，主持人去拜访了致力于研究人类外表和身形的剑桥教授。

而教授展开了一项研究实验：由一群陌生人经过短暂社交后，选择一组照片中对他人和对自己的印象。

人们在没有发型、没有脖子以下部分，只有一张脸的照片中进行挑选。

实验发现，相比对别人，我们对自己的要求更为苛刻。

人们往往会选择对方更具魅力的照片，而面对自己的照片时，则选择了魅力值较低的照片。

这是因为，个人本身总会先去关注自己的缺点，从而放大。

而除了脸部外，性格也会影响人们对他人魅力的判断。有没有幽默感、价值观如何、是否贴心善良，这些都是重要的影响因素。

因此，在面对美容这个话题时，执着于表面的承诺和价格是没有必要的。

想要提升个人的魅力，我们需要放开看待自我狭隘的眼光，感受真实的自我。

别人眼中的你比你想象的更有魅力。

来源: 北美留学生日报