作者姚心璐  编辑罗丽娟，文中观点不构成投资建议。

智能手机的出货量已经连续三年下滑。

在IDC统计中，中国智能手机今年第二季度出货量为9790万台，比去年同期下滑6.1%。除华为依然保持了27%的同比出货量增长外，其余四家头部厂商均出现不同程度下滑，下滑幅度最大的小米手机出货量降幅达19.3%。

由于市场疲软，各家手机厂商试图加快新机发布节奏以刺激市场，一年一度的旗舰手机发布季即将拉开帷幕。自三星在8月发布下半年旗舰机Note 10系列后，据多方消息显示，苹果新一代iPhone、华为Mate 30系列、OPPO Reno 2、Vivo NEX 3、小米MIX4等旗舰手机，均将于9、10月扎堆发布。

5G无疑是今年旗舰机的主要卖点。与上半年只有数款机型试水不同，在即将发布的多款旗舰机型中，除iPhone被多方证实或不支持5G外，其余手机均将推出5G版本，甚至全系列搭载5G基带。

此外，拍照和屏幕仍是旗舰机竞争的两项核心。自三星先后发布6400万像素和1亿像素CMOS后，小米旗下Redmi和OPPO系Realme两个中端品牌相继宣布了搭载6400万像素摄像头手机的消息，更有传言称，小米MIX4或将搭载1亿像素摄像头。在屏幕方面，继刘海屏、打孔屏之后，近期又传出“瀑布屏”概念，这或将成为下半年旗舰机的卖点之一。



近期手机发布排期，全天候科技整理

以上种种卖点，能否减缓今年智能手机出货量的下滑速度，甚至带动一批增长，备受市场关注。

01

5G手机开战

5G手机的战役，从年初即已打响。

在今年初的MWC 2019大会上，小米发布了5G手机MIX 3 5G版本，与普通版本MIX 3相比，5G版将处理器更新为骁龙855。不过由于这款手机目前只在瑞士出售，在国内并未引起过多关注。

在国内市场上，第一款正式销售的5G手机是中兴Axon 10 Pro 5G，定价4999元，配置主流的高通骁龙855处理器。随后几天，售价6199元的华为Mate 20 X 5G版也开启预售，尽管Mate 20 X已是去年机型，但自8月中旬开始预约后，全平台预约量仍在短时间内突破100万台，开售当天便全线无货。

今年上半年，各家手机厂商纷纷推出5G手机概念，或在展会上发布、或在其他国家地区销售。概念虽火，但对市场上的手机出货量暂未形成实际的带动作用。直到中兴和华为两款手机开售，意味着5G手机换机周期的正式到来。

据中国工业和信息化部信息通信发展司司长闻库透露，中国市场目前已有一、二十款5G手机可以上市。

与半年前相比，由于5G网络覆盖区域的增加和相应套餐的落地，5G手机也显得更为实用。今年6月，中国移动和中国联通公布了首批5G网络覆盖城市，支持包括北京、天津、上海等40多个城市；中国电信也表示，获得5G牌照后，将会把17个5G创新示范城市迅速扩大至40多个城市。

6月和7月，中国移动和中国电信先后公布了5G套餐内容，中国移动提供的测试套餐显示，每月包括200G流量、1000分钟语音和100条短信。

在今年上半年，5G手机一度和“高价”紧密相关。中国移动曾预估，截至2019年底，5G手机的价格平均预计超过8000元。当时推出的5G手机多为高配旗舰机、甚至是概念型的折叠屏手机，例如华为折叠屏手机Mate X，起售价超过1.7万元，小米MIX 3 5G在欧洲的起售价为599欧元（约合人民币4520元），比普通版发售时的3299起售价高出约1300元人民币。

不过，随着普及速度加快，5G手机正在提前走向“平民化”。8月22日，Vivo子品牌iQOO在北京发布首款5G手机iQOO Pro，这款配置8G+128GB起、高通骁龙855 Plus的起售价仅为3798元，是目前全球售价最低的5G手机。



iQOO Pro，图源网络

更多支持5G的旗舰手机即将在9、10月发布。多方消息显示，小米的第二款5G手机或为小米9S，大概率在9月发布，华为Mate 30系列、Vivo NEX 3、OPPO Reno 2等各家旗舰，也均将于近期发布。

据外媒推测，新iPhone将在9月10日发布。遗憾的是，近两年，苹果始终与高通处于诉讼状态，转与英特尔合作，由于英特尔在5G基带研发上进展不顺，今年4月，苹果不得不与高通达成和解，但因时间紧张，今年发布的几款iPhone，将大概率错失对5G的支持。



传iPhone 11图，图源网络

02

相机、屏幕仍是卖点

在智能手机功能方面，拍照无疑是近两年的重要卖点。

华为在上半年推出的P30系列，搭载自研潜望式摄像头，拥有10倍混合变焦和50倍数码变焦功能，一经面市便大受欢迎。今年6月，华为消费者业务手机产线总裁何刚宣布， P30系列上市85天后，销量已突破一千万台，比前一年P20系列达到同样销量的用时缩短62天。

在相机上持续发力的趋势将延续至下半年的多款旗舰机上。不过，在华为和OPPO均推出10倍混合无损变焦技术后，目前暂无变焦方面的技术更新，下半年在摄像方面的变化，主要集中在增加摄像头数量、增加像素两个方面。

根据曝光信息，华为和苹果将继续增加旗舰机的摄像头数量。苹果新机或将分为iPhone 11、iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max三款，在被曝光的机模中，后两款手机搭载三颗摄像头，继承iPhone XR的iPhone 11则配置两颗摄像头；在最新流出的宣传照中，华为Mate 30也将增加摄像头至4颗，以圆形模组方式放置于相机背面，LED闪光灯则移至左上角。



传华为Mate 30宣传图，图源网络

在手机摄像像素方面，上半年，由于索尼传感器IMX586的发布，4800万像素成为众多手机摄像头的卖点和标配。最近三个月中，三星先后发布多款ISOCELL传感器，进一步提高了手机拍照的像素上限。三星在5月发布了像素数达6400万的BrightGW1，8月再次推出ISOCELL Bright HMX，采用1/1.33英寸大底设计，首次将像素提高至“亿级”，为1亿800万像素。

HMX是目前全球像素最高、感光面积最大的手机CMOS传感器，搭载该款CMOS的手机可以直接拍摄一张3.26米以上的高清海报。同时，在低亮度环境下，该款传感器支持“四像素合成”技术，能够生成2700万像素的高亮度照片。

在8月7日小米召开的影像技术沟通会上，小米集团总裁林斌宣布Redmi将联合三星全球首发首款量产6400万像素超清相机手机，以及1亿像素超清相机手机，据悉，1亿像素CMOS或许会首次搭载在小米下半年旗舰机MIX 4上。

8月28日，realme在新品发布会上预告了即将发布realme XT，该款手机已经配置了6400万像素感光元件，根据这一趋势，在今年下半年，6400万像素或许将成为众多手机的“标配”。

除了拍照功能外，屏幕也是旗舰手机的卖点之一。今年2月的WMC大会上，华为和三星早早发布折叠屏手机，因形式新颖、价格高企被议论纷纷，不过，由于质量等问题，两款手机迟迟未正式发售。因为屏幕故障，三星在4月取消了该款手机的中国发布会，6月，华为也宣布折叠手机Mate X延后销售3个月。

比折叠屏更容易买到的新概念可能是“瀑布屏”，7月底，OPPO副总裁在微博上展示了这款新技术。“瀑布屏”与已经较为普及的曲面屏类似，只是两侧弯曲角度加大至接近直角，曲面部分形似瀑布，故以此为名。

近日，有认证为Vivo产品经理的微博用户爆料称，Vivo新一代旗舰机NEX 3确定将搭载“瀑布屏”，或将于近期发售。



曲面屏（左）与瀑布屏（右）对比，图源网络

03

各寻出路

在2019年到来之前，许多讨论都集中在一个问题上：随着5G的到来，智能手机市场能否止住颓势，重新回暖？

IDC曾在一份报告中预测，由于5G换机周期的到来，全球智能手机出货量将会终止下行趋势，同比增长2.6%，并在2020年至2022年之间回归增长。

如今，2019年已过近三分之二，销售数据显示，市场仍然在持续下滑。在IDC对2019年第二季度全球智能手机市场的统计中，出货量总计3.332亿部，同比下降2.3%，中国市场总计出货量9790万台，同比下降6.1%。

其中，vivo、OPPO、小米和苹果在中国市场的出货量同比分别下滑8.2%、13.9%、19.3%和6.2%，仅有华为保持了正增长。在IDC的最新预测中，2019年全年，全球手机市场将经历第三年的连续下滑。

市场疲软的大环境下，除了加快新机的推进速度，各家手机厂商正在“各寻出路”。

从上半年的市场变化看，Vivo和OPPO倾向于“多品牌策略”，继续深耕手机市场。今年2月，Vivo推出全新子品牌iQOO，主打性价比和游戏性能，在价格区间上，直接对标小米。5月，脱胎于OPPO的海外品牌Realme宣布回国发展，随后发布多款中端机，定位直指Redmi。

苹果将战略重点转向服务，在今年的几次大会中，先后推出流媒体服务、新闻、信用卡等服务。

华为和小米则计划扩充产品品类，向IoT发展。几乎在同一时期，两家企业分别宣布了“全场景战略”和”手机+AIoT双引擎战略”两项战略。从小米近期公布的二季度财报看，截至目前，这一战略无疑是有效的：在该季度内，小米手机同比仅增长5%，但IoT部分收入同比增长44%，达到149亿元，占总收入比重接近3成。

更多手机厂商正在涌向IoT赛道。今年8月，华为推出了搭载鸿蒙系统的“智慧屏”产品，意在“颠覆”电视产品，使这一款“家庭大屏”拥有更多功能。时隔不久，一加手机创始人刘作虎也在推特上宣布，一加首款电视产品从生产线上正式下线，与荣耀智慧屏相同，同样为55寸屏幕面板。