本周政府推出了一项新的举措——“新西兰的故事”（New Zealand Story），旨在通过为新西兰出口商打造一个强大的、一致的新西兰的国家形象，帮助企业在国际市场上获得竞争优势。

出口企业需要国家形象

周三在首都惠灵顿举行的发布会上，总理约翰·基公布了“新西兰的故事”，作为新西兰企业在海外市场上自我宣传的一个新的资料工具包。随即播放的一个短片，以钓鱼、游艇设计和毛利文化为亮点。

该“出口商工具包”由重要信息、图片、视频、音乐和使用指南组成，其中包括了霍比特人、游艇设计和国际名厨Peter Gordon及新西兰帆船队（Team New Zealand），以及新西兰的自然奇观等，构成了新西兰故事的核心要素。它被认为将适用于整个新西兰的出口企业，从信息技术到餐饮及创意领域。这些资料可供公共和私营企业及学校用来讲述自己的故事。

该工具包的设立，是对新西兰旅游局百分百纯净新西兰（100% Pure New Zealand）营销策略的补充，而不是取而代之，并回应来自旅游部门之外的本地企业的发展需求，让新西兰的企业在世界各地讲述关于本国的一致的故事，传达新西兰“鲜明而独特的个性”。

经济发展部部长Steven Joyce说，“尤其是许多规模较小的企业一直在要求一个能够解释新西兰提供什么以及是什么使我们与众不同的‘新西兰的故事’，”他说。

“当新西兰的出口商第一次来到外面的世界，或访问一个新的市场，他们需要能将新西兰和他们的企业置入其环境的东西。我们是一个小国，外人往往不了解我们是谁，我们如何创新，是什么在驱动着我们，”他说。

新西兰旅游局首席执行官Kevin Bowler说，这一举措对新西兰来说是独一无二的，“我们没有发现任何其他国家在考虑拿出一个全面的国家故事。”

经济发展部部长Steven Joyce表示，他并没有设想让“新西兰的故事”成为大规模的市场营销活动，虽然这个故事的版本，可以被行业部门或私营公司为进行企业宣传而改编和使用。

下周，Steven Joyce将携带一份普通话版本的“新西兰的故事”前往中国，以支持一个前往那里的新西兰食品出口商考察团。本周四，还在基督城推出一个为国际教育行业使用的版本，旨在吸引外国学生到新西兰留学。

“新西兰的故事”将免费提供给任何在网站上注册的用户，查询详情可登录www.newzealand.com。

三个核心想法蕴含其中

“新西兰故事”是过去的一年开发而成。来自基础产业部门、制造业、多个政府部门、服务业、出口教育产业和毛利社区的领袖人物广泛参与其中，总计咨询了新西兰和海外40家机构的200人，并在新西兰六大重点市场和新兴市场进行了测试。大约300万元的资金已经投入到该项目，下一财政年度的预算指标为230万元。

“今天，我们推出的元素会为我们整个出口行业直接注入生机。它们都是基于我们的核心价值观——我们的热情和友好；我们的kaitiaki（对人与环境的关怀）；正直和智慧，”Steven Joyce说。

“新西兰故事”中确立了三个核心思想：

1. Kaitiaki ——对人与环境的关怀。我们希望像朋友一样欢迎人们来到我国。

2. Integrity——通过信任、诚实和谦逊来体现威望。新西兰人为自己易于共事和谦逊的品格而感到自豪。

3. Resourcefulness——智慧。我们有“number 8 wire”的传统思考方式。我们始终坚持创新并有不同的思考事情的方式，使得我们能够以自己的设计和服务创新。

“新西兰的故事”还宣传“开放的空间、开放的心态和开放的头脑”。

最初的宣布

“新西兰的故事”最初是在2012年8月，在政府公布的“商业增长议程”（Business Growth Agenda）的第一份进展报告——“建设出口市场”（Building Export Markets）中加以概述的，并作为政府的商业增长议程（usiness Growth Agenda）的一部分，

比起以环境和景观为中心的新西兰旅游局“百分百纯净”（100％Pure）品牌，“新西兰的故事”更加注重国家的人力和智力特长。

“企业一直在告诉我们，需要更多地向海外讲述‘新西兰的故事’。较小的出口商特别强调，是新西兰的声誉给予他们最初的市场切入点，因为要确保他们的产品或服务品牌的知名度，作为个体他们太小，” Steven Joyce当时表示。

“新西兰的国际形象，主要侧重于我们美丽的风景，但我们出口商的特性，如我们高品质的产品和服务，我们的创新和新鲜的想法，以及我们独特的毛利文化，也需要得到海外的承认，”贸易部长Tim Groser说。

独立委员会将监督实施

一个设在新西兰贸易发展局内的独立委员会，将监督“新西兰的故事”这一品牌资料的应用和发展。

委员会成员包括一名尚未指定的私营部门的董事长，已经参与其中的非政府机构人士包括真人秀电视节目制片人Julie Christie，Craggy Range葡萄酒厂创始人Steve Smith，以及具有毛利经济开发背景的新西兰设计师协会（Designers Institute of New Zealand）会长Karl Wixon。

代表六家政府机构的首席执行官也将出现在该委员会：新西兰贸易发展局、新西兰旅游局、新西兰教育部、Te Puni Kokiri、（毛利事务发展部）、外交和外贸部及初级产业部。

TIA欢迎“新西兰故事”

新西兰旅游业协会（Tourism Industry Association New Zealand，简称TIA）表示，“新西兰的故事”是一个令人兴奋的举措，这将有助于本国的出口商讲述一个有关新西兰的引人注目的、一致的故事，并帮助他们在国际上获得竞争优势。

在当天的发布会上，TIA首席执行官Martin Snedden向过去一年内该项目的所有参与者表示祝贺。

他说，“新西兰的故事”是对旅游业2025年（Tourism 2025）增长框架的补充，该框架旨在帮助价值239亿元的旅游业实现强劲、持久、长期的经济增长。

“旅游业2025年重点是拉动经济增长，提供优秀的游客体验。‘新西兰的故事’通过不仅宣传我国的自然美景，而且还有非常适用于旅游业的特性，包括创新、智慧、我们独特的毛利文化，以及新西兰人的正直和欢迎的方式，来支持我们的目标。”